El Desafío
Una de las marcas de licores más icónicas de Colombia buscaba conquistar el mercado joven de la capital (Bogotá). El reto no era solo ser vistos, sino convertir la intención en compra inmediata en un sector donde la competencia por el “momento de consumo” es agresivo.
La Estrategia: “The Party Cycle Architecture”
Ideamos un ecosistema de Bumper Ads (6 segundos) de alta producción, optimizados para captar la atención en el entorno de “scroll infinito” de redes sociales.
- Segmentación por Temporalidad: Adaptamos los mensajes y copys según el momento de la fiesta (Pre, Durante y After), asegurando relevancia en tiempo real.
- Contextual Targeting: Posicionamos la marca en canales de música tendencia (Urban & Regional) frecuentados por el target Gen Z y Millennial.
- Fricción Cero (Social-to-Rappi): Implementamos una estrategia de performance directa, donde cada anuncio era una puerta de entrada a la plataforma de entrega inmediata (Rappi), facilitando la compra en un solo clic.
Resultados de Impacto (KPIs)
La campaña no solo generó conversación, sino que movió la aguja del negocio:
- Explosión en Ventas: Logramos un incremento del 200% en las ventas online de la marca durante el periodo de campaña.
- Conversión de Alta Intención: Generamos 75,000 clics directos hacia el punto de venta digital (Rappi).
- Alcance Masivo: Impactamos a 2.4 Millones de personas de forma única en Meta y YouTube.
- Posicionamiento: Consolidamos a la marca como la opción #1 para la cultura de fiesta en el mercado objetivo.
Insight Barbra: “Este caso valida nuestra tesis en Barbra: la creatividad de alto impacto solo es efectiva cuando está conectada directamente con canales de conversión inmediata.”